almu-laura

El Observatorio de la Imagen del Instituto de la Mujer ha
pedido a la firma de moda italiana Dolce & Gabbana que retire una
de las fotos de su última campaña para la próxima temporada
primavera-verano. En concreto esta de arriba en la que una
modelo tumbada posa como si estuviera siendo forzada por un modelo
masculino que la agarra de las muñecas, mientras otros cuatro modelos
les miran.

No es la primera vez que una campaña publicitaria de Dolce & Gabbana es censurada,
sin embargo, en esta ocasión, las quejas no tienen que ver con la
violencia en general, sino con la violencia contra la mujer. El
organismo autónomo dependiente del Ministerio de Trabajo y Asuntos
Sociales cree que la fotografía incita a la violencia sexita y que
puede dar a entender que “es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres”.

En
consecuencia, el Instituto de la Mujer también ha pedido a los
anunciantes y a los medios de comunicación que no acepten este tipo de
publicidad y la difundan. No sé cuál será la decisión de las revistas
españolas en las que Dolce & Gabbana suele anunciarse, pero a mí
esta campaña me recuerda, y mucho, al editorial que W les dedicó hace unas semanas, firmado por Steven Klein y que se titulaba Stefano + Domenico´s Dolce Vita.

De las fotos que he subido, las tres primeras pertenecen a la campaña publicitaria de la línea masculina de Dolce & Gabbana.
La foto de arriba es bastante similar a la que ha creado la polémica.
Sigue el guión de todas las fotos: si es publicidad de la colección
femenina (las dos últimas fotos): las modelos salen vestidas y un único
modelo en ropa interior o bañador posa con ellas. Y viceversa si trata
de la publicidad de la colección masculina.

Sin embargo ninguna de las demás (el resto están colgadas en la página Web de la firma italina) es tan explícita en los gestos de sometimiento como la primera, salvo
una en la que se ve la cara de un modelo tumbado en el suelo y un pie,
calzado con una deportiva último modelo, pisándole el cuello.

Y a pesar de la similitud de la que os he hablado, la campaña en su conjunto tiene un tono algo machista, más allá de la foto de la polémica.
Viendo las fotos, no se puede negar que, al menos, el modelo masculino
no parece, al contrario que la top de la campaña de la ropa de hombre,
un mero objeto para el goce y disfrute de las damas que lo acompañan.
Podían haber jugado a lo mismo con ambos sexos. ¿O no?

Es
muy probable que Dolce y Gabbana previeran la polémica que se ha
montado, tan probable como que es una polémica buscada
intencionadamente. El negocio es el negocio.